까르푸의 국내시장 실패 분석
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작성일 22-09-18 21:04
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까르푸의국내시장실패marketing 사례분석
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순서
01 까르푸는?
• 세계 속의 까르푸
• 한국에서의 까르푸
• 국내 할인점의 PB戰略
• Five Force Model (포터산업 戰略)
• 시장戰略分析 (SWOT)
• 시장기회 종합 分析
02 까르푸의 실패 分析
• 까르푸의 실패 分析
• 내 외부의 問題點 分析
• 마케팅 戰略 - 4P
• 현지화 戰略의 問題點
03 까르푸와 홈 플러스 비교
• 홈 플러스(성공事例)와의 비교
04 시사점 및 우리의 생각
• 움직이는 작은 기업 메이저리거 박찬호의 현지화 성공
• 다국적 기업의 해외진출시의 시사점
01 까르푸는?
● 세계 속의 까르푸
• 1963년 가족중심의 패밀리 비즈니스로 사업 스타트
• 하이퍼마켓이라는 신 concept(개념)점포를 세계최초로 창안
• 유럽 1위, 세계 2위, 고용인원 38만명, 31개국 9200점포
• 전체매출 $ 78 Billion
✓ 세계 시장에서 승승장구하며 1996년 한국시장 진출
● 한국에서의 까르푸
• 2001년까지 8490억원을 투자한 외국 최고투자기업 - 막대한 자금력에 기인
✓ 경쟁기업과의 비교가 중요함 - PB戰略 分析(자체 브랜드로 유통업체의 트렌드), 4P分析
✓ 산업 및 시장戰略 分析 - 포터산업分析, SWOT分析
● 국내 할인점의 PB戰略
다른 할인점은 식품…(생략(省略))
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