마텔(Mattel)社의 기업소개와 china시장 진출 배경,과정,실패요인분석 및 해결방안
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작성일 22-10-24 20:22
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레포트/경영경제
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바비는 왜 중국(China)을 떠나야만 했는가
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목 차
Ⅰ. 기업 선정 이유
Ⅱ. 마텔(Mattel)社의 개요
1. 마텔(Mattel)社 introduce
2. 마텔(Mattel)社의 중국(China) 외 시장진출 사례(instance)를 통해 본 전술
3. 플래그쉽 스토어란
Ⅲ. 마텔(Mattel)社의 중국(China)시장 진출
1. 중국(China)시장 진출 배경(상황分析)
2. 중국(China)시장 진출과정 및 결과(전술대안, 4P, STP)
3. 중국(China)시장 실패 요인 分析
Ⅳ. 해결plan
1. 중국(China)시장 진출을 위한 새로운 STP전술 제안
2. 침투가격전술
3. 유통경로 확장
4. 다양한 프로모션
Ⅴ. 결론
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Ⅰ. 기업 선정 이유
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왜 Mattel을 선택했는가
기업선정이유 Mattel사 개요 Mattel의 중국(China)시장진출 해결plan 결론
‘중국(China)의 풍토와 맞지 않는 바비인형’ 이라는 제목의 기사 발견
전 세계 완구업계 1위인 ...
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바비는 왜 중국(China)을 떠나야만 했는가
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목 차
Ⅰ. 기업 선정 이유
Ⅱ. 마텔(Mattel)社의 개요
1. 마텔(Mattel)社 introduce
2. 마텔(Mattel)社의 중국(China) 외 시장진출 사례(instance)를 통해 본 전술
3. 플래그쉽 스토어란
Ⅲ. 마텔(Mattel)社의 중국(China)시장 진출
1. 중국(China)시장 진출 배경(상황分析)
2. 중국(China)시장 진출과정 및 결과(전술대안, 4P, STP)
3. 중국(China)시장 실패 요인 分析
Ⅳ. 해결plan
1. 중국(China)시장 진출을 위한 새로운 STP전술 제안
2. 침투가격전술
3. 유통경로 확장
4. 다양한 프로모션
Ⅴ. 결론
2
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Ⅰ. 기업 선정 이유
3
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왜 Mattel을 선택했는가
기업선정이유 Mattel사 개요 Mattel의 중국(China)시장진출 해결plan 결론
‘중국(China)의 풍토와 맞지 않는 바비인형’ 이라는 제목의 기사 발견
전 세계 완구업계 1위인 거대 글로벌그룹 마텔(Mattel)
대표적인 마스코트 바비인형을 앞세워 중국(China)시장에 진출했으나 2년만에 전격 철수
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왜 Mattel을 선택했는가
중국(China) 상해에서 열린 ‘바비인형’ 50주년 행사에 냉담한 중국(China)인들의 반응
중국(China)에서도 외국 문물을 많이 수용한 ‘상해’라는 도시에서조차 환영 받지 못함
기업선정이유 Mattel사 개요 Mattel의 중국(China)시장진출 해결plan 결론
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1. 마텔(Mattel)사 introduce
2. 마텔(Mattel)사의
중국(China) 외 시장진출 사례(instance)를 통해본 전술
3. 플래그쉽 스토어란
Ⅱ. 마텔(Mattel)사의 개요
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1. 마텔(Mattel)사 introduce
1945년 루스와 엘리엇 핸들러 부부가 캘리포니아에서 완구회사 창립
1959년 - 바비인형 출시
90년대 - “Mattel 2000` 프로젝트로 세계시장 공략 제시
…(생략(省略))
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