오리온제과에 대상으로하여
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작성일 22-12-29 05:55
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오리온제과에 대상으로하여
레포트/경영경제
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◉ 목 차 ◉
1.기업선정 이유
2. 기업introduce
-1. 회사introduce
-2. 경영철학
-3. 기업연혁
3. 제과 업계의 국내시장 present condition
-1. 시장환경
-2. 시장展望(전망)
-3. 업체동향 (시장 점유율 , 매출present condition)
4. 오리온제과의 글로벌 정책과 해외산업 present condition
5. 오리온제과 과거 china 진출 事例
예) 초코파이
-1. SWOT
-2. 4Panalysis(분석)
-3. STP
6.오리온제과 현재 china시장 상황
･ 경쟁 기업 analysis(분석)
- 경쟁사 비교 (롯데, 크라운)
1. 기업 선정 이유
2. SWOT
3. 4Panalysis(분석)
4. 매출액과 시장 점유율
5. china시장의 현재 모습
7.오리온제과에 향후Task
1).Product 戰略
현지화 戰略 및 브랜드 일관성 유지
-오리온 초코파이의 情 브랜드 컨셉
-호아이로우(好麗友): 좋은 친구=> 정서 마케팅
-붉은색 포장지 사용=> china인의 선호색 붉은색으로 포장지 교체=>컬러 마케팅
-알루미늄 포장지 사용
=> 초기 진입 셀로판 포장지 사용 china의 기온차로 인한 부패 사건 발생
=> 산소, 수분의 투과율이 적어 부패의 위험이 적은 알루미늄 포장지로 대체
-기존 12개입 1상자 포장에서 3, 6, 9개 등 1상자…(省略)
다.
