코스트코의 marketing 분석
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작성일 22-12-31 23:11
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중간상이 개입하지 않은 경우에는 제조업자와 소비자가 직접거래를 할 수밖에…(투비컨티뉴드 )
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순서
레포트/경영경제
[ 목 차 ]
Ⅰ 서 언.....................................................................................................3
Ⅱ 연 혁.....................................................................................................6
Ⅲ 외부환경의 變化....................................................................................7
Ⅳ 長點(내부요인) vs 이마트 트레이더스..................................................8
Ⅴ 성장strategy...........................................................................................
[ 목 차 ]
Ⅰ 서 언.....................................................................................................3
Ⅱ 연 혁.....................................................................................................6
Ⅲ 외부환경의 變化....................................................................................7
Ⅳ 長點(내부요인) vs 이마트 트레이더스..................................................8
Ⅴ 성장strategy..............................................................................................13
Ⅵ 결 론...................................................................................................22
Ⅰ. 서 언
1. 유통경로의 유용성
(1) 중간상의 necessity
유통 경로 상에서 중간상은 필요 없는 개인으로 가격만 높이고 있다는 소비자들의 불평에도 불구하고 마케팅기능을 효율적으로 수행하여 왔기 때문에 오늘날까지 존재하고 있다 물론, 중간상의 개입으로 인한 중간상 마진으로 제품가격이 높아지는 것은 사실이지만 이러한 가격의 증가는 중간상이 창출하고 있는 효용에 의해 상쇄 되게 된다 중간상의 necessity 은 다음의 네 가지 근거에 의해 설명(explanation)될 수 있다
① 총 거래수 최소의 원칙
일반적으로 중간상의 존재 이유로 가장 많이 제시되는 근거는 총 거래수 최소의 원칙으로 [그림1-3]과 같다.
