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작성일 23-01-08 17:09
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설명
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글로벌 marketing 믹스 제품 strategy
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LOADING
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CONTENTS
2
1. 뉴코크
2. BMW 국내진출
3. 이마트와 롯데백화점 해외진출비교
기업 example(사례)
Ⅲ
로컬제품 vs 글로벌 제품
로컬제품과 글로벌제품
글로벌 제품기획의 strategy 대안
Ⅰ
결 론
Ⅳ
Ⅱ
글로벌제품 이미지 관리 및 브랜딩
1. 글로벌 제품및 이미지
- 제품 포트폴리오 analysis(분석)
- 이미지
2. 글로벌 브랜딩
- 브랜드 주제와 가치등식
- 브랜드 가치의 평가와 브랜드 자산관리
_SLIDE_3_
Ⅰ. 로컬제품vs글로벌제품
2 .글로벌 제품기획의 strategy 대안
1 . 로컬 제품 vs 글로벌 제품
3
_SLIDE_4_
로컬제품
인터네셔날제품
글로벌제품
국내에서 생산하고 판매하는
...
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글로벌 marketing 믹스 제품 strategy
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LOADING
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CONTENTS
2
1. 뉴코크
2. BMW 국내진출
3. 이마트와 롯데백화점 해외진출비교
기업 example(사례)
Ⅲ
로컬제품 vs 글로벌 제품
로컬제품과 글로벌제품
글로벌 제품기획의 strategy 대안
Ⅰ
결 론
Ⅳ
Ⅱ
글로벌제품 이미지 관리 및 브랜딩
1. 글로벌 제품및 이미지
- 제품 포트폴리오 analysis(분석)
- 이미지
2. 글로벌 브랜딩
- 브랜드 주제와 가치등식
- 브랜드 가치의 평가와 브랜드 자산관리
_SLIDE_3_
Ⅰ. 로컬제품vs글로벌제품
2 .글로벌 제품기획의 strategy 대안
1 . 로컬 제품 vs 글로벌 제품
3
_SLIDE_4_
로컬제품
인터네셔날제품
글로벌제품
국내에서 생산하고 판매하는
제품
(나이키지역판슈즈,
오가닉 화장품)
각나라 속성 에 맞게
약간의 alteration(변화) 를 주어
판매하는 제품
(네스까페 캔커피
3 IN 1)
표준화된 하나의
제품으로 전세계에 판매하는 제품
(맥도날드빅맥)
4
1. 로컬 제품 VS 인터네셔날 제품 VS 글로벌 제품
THINK
GLOBALLY,
ACT
LOCALLY!!!
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strategy1:
2중 확장
(아이팟)
국내와 같은 광고 및 촉진 소구 사용
strategy2:
제품확장/
커뮤니케이션 適應
(스쿠터)
strategy4:
2중 適應
(네스카페
인스턴트커피)
strategy3:
제품適應/
커뮤니케이션확장
(가구)
달라
같아
같아
달라
제 품
커 뮤 니 케 이 션
시장조사, 광고,
판매시점 판촉,
커뮤니케이션 수단에 초점
文化,history적 environment
이질성-` 다른 marketing 필요로…(省略)
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