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작성일 22-11-05 17:26
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레포트/경영경제
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_SLIDE_1_
renaming
_SLIDE_2_
CONTENTS
01. Project Background & Direction
02. Market Trend Analysis
시장分析
자사分析
경쟁사分析
소비자分析
03. Brand Naming Strategy
Brand Hierarchy
Name Positioning Map
Concept
Key-word
Naming Direction
04. Naming Candidates
05. Consumer Survey
06. Final Recommendation
_SLIDE_3_
PROJECTBackground & Direction
_SLIDE_4_
현재 치킨업계 시장은 그야말로 전쟁터
치킨전문점 수 3만5천여점
닭고기 소비량 하루 mean or average(평균) 120만마리
닭고기 소비량은 날이갈수록 늘어나는 상황
전쟁터와 같은 치킨...
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renaming
_SLIDE_2_
CONTENTS
01. Project Background & Direction
02. Market Trend Analysis
시장分析
자사分析
경쟁사分析
소비자分析
03. Brand Naming Strategy
Brand Hierarchy
Name Positioning Map
Concept
Key-word
Naming Direction
04. Naming Candidates
05. Consumer Survey
06. Final Recommendation
_SLIDE_3_
PROJECTBackground & Direction
_SLIDE_4_
현재 치킨업계 시장은 그야말로 전쟁터
치킨전문점 수 3만5천여점
닭고기 소비량 하루 mean or average(평균) 120만마리
닭고기 소비량은 날이갈수록 늘어나는 상황
전쟁터와 같은 치킨시장에서
브랜드의 인지도,가치성장이 이루어져야함
_SLIDE_5_
멕시카나 치킨을 생각하면
유사한 네임의 경쟁 브랜드가 존재
그러므로 멕시카나치킨은 보다 더 독창적 네임필요
멕시칸 치킨 페리카나 치킨
_SLIDE_6_
定義(정이)
커져가는 치킨시장에서 인지도를 살리리면서 경쟁브랜드와 혼동
되는 것을 벗어날 네임을 개발
목표(目標)
경쟁브랜드와 discrimination화된 리네이밍을 통하여 확실한 인지도 상승
_SLIDE_7_
Market Trend Analysis
_SLIDE_8_
시장分析
_SLIDE_9_
시장分析
http://www.hani.co.kr/arti/specialsection/newspickup_section/316456.html
_SLIDE_10_
포장마차치킨전문점 foundation(창업)..꾸준히 늘어난다
http://news.mt.co.kr/mtview.phpno=2xxx-…(省略)
다.
